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新消費巨浪下,一線城市“座次”重排

瀏覽次數70210/08/2020  

在新國貨崛起的時代背景下,傳統的一線城市座次就從“北上廣深”變成了“上廣深北”。

  9月24日,第·一財經商業數據中·心(CBNData)聯合天貓發布《城市商業創新力——2020新國貨之城報告》(以下簡稱報告,點擊閱讀原文查看完整報告內容),梳理新國貨崛起的時代背景,并從城市產業帶視角切入,解析城市商業創新力與國貨之間相輔相成的關聯性,并公布“2020新國貨之城”榜單,上海、廣州、深圳、北京和杭州成為綜合排名TOP`5。

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“2020新國貨之城”排名TOP`10

  新國貨一覽:老·字號、民族品牌、新銳品牌并駕齊驅
  在第·一屆萬國博覽會上,“中國制造”就以絲綢、茶葉、瓷器等手工制品驚艷了世界。而今越來越多的“中國創造”在各行業以肉眼可見的速度迅速壯大,國貨品牌線上占有率超七成,集中在服裝、食品等行業,美妝行業增速最快。
  按照成立年限,新國貨品牌分為老·字號、民族和新銳品牌三類。商務部在錄的中華老·字號多集中于食品行業,注冊十年以上的民族品牌則在家電類占比更高。
  近年來,老·字號品牌走向煥新之路,在品牌形象和渠道布局上做出自我突破。根據《報告》顯示,超過7成老·字號已在淘寶、天貓開店。99歲的五芳齋更是老·字號中的“泥石流”,憑借一系列復古、幽默的創意廣告迅速走紅,活成了年輕人喜歡的老·字號的樣子。
民族品牌也在通過打造國潮、數字化轉型等方式嘗試與年輕人溝通,將中國元素與時代潮流相融合。根據《報告》,越來越多的95后青睞民族品牌,國貨成為提振民族自信心的中堅力量。
  年輕的新銳品牌們則往往出奇制勝,鎖定消費者細分需求進行差異化競爭,新成立的品牌數量在3年間翻倍?!秷蟾妗凤@示,食品、美妝行業表現最突出。
  新國貨之城榜單大揭秘
  國貨力量與城市文明之間相輔相成。城市的文化、商業土壤和產業帶資源孕育了新國貨的誕生,因而不同城市孵化品牌存在著差異化特征,同時,成長后的新品牌們也在反哺城市的文化和商業基因。
  《報告》基于城市品牌的數量力、質量力和競爭力3個要素評選出“新國貨之城”榜單,上海、廣州、深圳、北京、杭州位列TOP·5。
  “新國貨消費之城”上海:名副其實的潮流先鋒消費號召力
  上海的新銳品牌總銷售額位居第·一名,整個城市憑借一己之力貢獻了全·國近六分之一的新銳品牌銷售額。頭部新潮品牌如小奧汀兩年間銷售額增進50倍,艾思度、永璞、拉面說等品牌也都從細小需求切入,成為新興賽道。
  與此同時,上海的老·字號品牌也煥發出新生命力?!秷蟾妗凤@示,去年天貓上共有52個銷售過億的老·字號中,來自上海的品牌占比達三分之一。大白兔、杏花樓等老·字號品牌將聯名跨界、直播賣貨等營銷方式玩得風生水起。
  “新國貨文創之城”北京:故宮是文化IP領頭羊
  早在2008年,故宮就在淘寶開設了文創店,2017年,故宮文創產品營收達到15億,在去年的線上博物館文創消費熱度排名中也名列首位,截至今年9月故宮文創旗艦店的粉絲數已經超過376萬,成為北京文化IP的標桿。
  帝·都具有天然的歷史文化優勢,文創圍繞著文化用品向多品類延伸,近一年服飾跨界銷售增速超6倍,產品逐漸走入大眾日常生活。
  頤和園、國家博物館等博物館也紛紛入局文化IP領域,其中國家博物館和天貓聯手推出的長樂未央、天文圖等系列文創產品實現銷售額實現了高速增長。
  “新國貨國風之城”杭州:古典文化傳承先行者
  杭州品牌在服飾、尤其是民族服飾領域表現突出,傳承與發揚以漢服為典型符號的國風文化,在新國貨國風特色上領跑全·國。
  漢服品牌十三余、國風童裝西子問、新銳美妝花西子都是自帶國風基因的新品牌,從潮服到美妝,再到杭扇、杭茶等杭州特色品牌,都在線上不斷擴大影響力。
  “新國貨美麗之城”廣州:顏值產業一騎絕塵
  根據《報告》顯示,廣州天貓賣家中,75%的主營行業是美妝個護和服飾,是全·國比例的1.6倍。濃厚的美妝個護行業氛圍下,新銳品牌不斷涌現。
  完·美日記、HFP、Colorkey等市場黑馬成長速度十分驚人,成立3年內的新品牌達到176%的增長速度。截至今年4月,完·美日記估值達到30億美元;Colorkey的空氣唇釉在天貓累計銷量超過550萬,位居唇釉熱·銷第·一名。溪木源、ZEESEA等新銳品牌的表現也可圈可點。
  “新國貨創意之城”武漢:網紅美食和服裝的大基地
  武漢的品牌數量雖不及成都,但聚集了大量服裝賣家,在品牌和營銷玩法上創新意識強烈,成為網紅品牌的打造基地。
  以漢口二廠為例,將國潮精神與二廠的復古情懷相結合,通過復刻老品牌等事件營銷方式成功吸睛,讓品牌在全·國走紅,截至今年6月,近一年天貓銷售額同比增長超10倍。此外,周黑鴨、蔡林記、ATTEMPT等街頭IP也正在接受互聯網改造,通過創意營銷幫助品牌成功出圈。
  除了頭部實力國貨之城,還有諸多特色城市展示出頗具地域風情的國貨知名度,如柳州是“螺螄粉之城”,諸暨成為“絲襪之城”,廈門成為“衛浴之城”,遼寧興城成為“泳裝之城”,江蘇灌云成為“情趣之城”。

    轉自中國服裝協會網


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